在商务PPT设计创意中，我们会用到直接联想与间接联想，在表达PPT设计主题的时候直接联想是直接借助具体形象，利用其与PPT设计主题内容要表达概念之间的
相似性，从而把图形形象与要表达的PPT谁家主题概念观念联系在一起。在此基础上，可以进一步通过结合、对比、替换等方法，丰富PPT设计图形的含义，强化图
形的感染力。在PPT设计中相似联想也是如此。许多不同的事物之间的状态、性质等种种特征具有相似之处，将形和义上具有相似之处的事物加以类比，当PPT设计
展示对象对某一事物感知时，它可以引起对其他具有相似特征的事物的回忆，这就是相似联想。所有物形又都存在“形”和“意”两方面的内容，在PPT设计创意中都可以
成为进行联想的手段。结合联想。把不同的事物元素，通过分析出相关的联系，巧妙地结合在一起，可以形成新的形象。这种在各种表面看来毫不相干的事物元素之
间，通过联想思维重新组合而创造出新的形象。
在商务PPT设计创意中，间接联想是较直接联想更为复杂的联想方式，并不是借助形象直接地把PPT设计主题的寓意表达出来，而是通过图形所蕴含概念的意义、事
件的关系等方式，把要表达的PPT设计主题观念接地表达出来。间接联想需要的不仅仅是形象思维的能力，还需要抽象思维的能力，把复杂的事物加以抽象，在有强
烈差别的事物之间建立联系，通过深远的意义连接不同的概念。在PPT设计中类似的还有概念联想。概念联想是指运用逻辑对联想内容进行抽象和推演的思维活动，
通过概念联想对主体的认识达到对客观事物更深层次的认识。如果用概念发展联想到不同的概念，然后再把概念转化成形象，就比单纯的形象联想要更胜一筹。
